Carnet
Le chiffre du discours n’est pas toujours celui du rapport
Les vœux durent douze minutes. Le rapport intégré, deux cents pages. Les deux circulent auprès des journalistes la même semaine.
Un directeur général aime un chiffre rond. Le rapport, lui, encadre le périmètre : hors exceptionnels, à change constant, hors une filiale cédée. Si le discours arrondit sans le dire, la question du journaliste tombera sur le chargé de communication, pas sur le DG.
Nous alignons les trois phrases chiffrées du discours sur les tableaux du rapport. Si l’arrondi reste, il doit porter son qualificatif à l’oral. C’est inélégant. C’est tenable.
Cette lecture n’est pas de la communication financière au sens des analystes. C’est de la communication tout court, celle qui sera citée dans la presse régionale le lendemain.