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Le film dit « tous les profils », la notice liste les surprimes
Les campagnes emprunteur accumulent les canaux. Le geste le plus rentable, avant le comité, reste d’imprimer la notice à côté du storyboard.
Le film a quarante-cinq secondes. La notice en a huit pages. Personne n’a le même temps de lecture, et c’est précisément pour cela qu’il faut les coller.
Trois écarts reviennent. Le public : le film montre un couple trentenaire ; la notice parle d’âge limite et de questionnaire de santé. Le délai : « réponse rapide » à l’image, « dossier complet » dans le texte. Le verbe : « garantir » au commentaire, « selon acceptation » en bas d’écran, trop petit.
La méthode n’est pas de tout mettre dans le film. C’est de retirer du film ce que la notice interdira au conseiller de répéter. Un comité peut garder une image généreuse s’il coupe la phrase trop large.
Nous demandons toujours le script conseiller. S’il n’existe pas encore, le film est en avance sur le réseau, et les réclamations arriveront par l’agence, pas par le service pub.