Carnet
Retirer de la pub la phrase que l’agence ne reprendra pas
Une campagne de livret se juge aussi au téléphone de l’agence, le samedi matin, quand un client répète le slogan.
Le slogan promet une « épargne qui suit vos projets ». Le script d’agence, lui, rappelle le plafond, le délai de disponibilité, et le fait que le taux peut être révisé. Le client arrive avec le slogan. Le conseiller arrive avec le script. L’écart devient un grief.
La correction la plus économique est en amont : faire lire le film par deux conseillers avant le comité, pas après le tournage. Ils barrent rarement l’image. Ils barrent un verbe.
Desktop Flow Grid n’écrit pas les scripts. Nous les mettons sur la table. C’est déjà plus que beaucoup de revues de « branding ».